인터넷 거물들은 자신의 도메인을 얼마에 지불했을까요?

도메인은 '선착순' 원칙에 따라 등록됩니다. 직접 등록한 도메인의 비용과 갱신은 연간 수십 달러에 불과합니다. 도메인이 점점 더 희귀해지면서, 2차 시장에서 최고 품질의 도메인을 구매하는 것은 막대한 비용이 들 수 있습니다. 알리바바, 텐센트, 바이두 등 인터넷 대기업은 자사 도메인에 얼마를 지불했을까요?
1. 현재까지 직접 등록한 도메인을 계속 사용하기

현재 인터넷 대기업은 대체로 10년 이상의 역사를 가지고 있습니다. 당시 일반 대중은 도메인 커뮤니티에 대해 전혀 관심이 없었기에 사실상 모든 도메인을 수십 달러에 등록할 수 있었습니다. 예를 들어 검색 엔진 거인 바이두의 Baidu.com이나 소후의 Sohu.com이 있죠.

2. 직접 등록한 도메인에서 도메인 업그레이드로

1998년 설립부터 2013년까지 JD.com은 수십 달러에 등록한 도메인 360buy.com을 사용했습니다. 2000년경에는 이렇게 숫자와 문자가 조합된 도메인이 인기 있었는데, 예를 들어 구직 웹사이트인 51job.com이 그런 경우입니다. 2013년 JD.com은 JD.com 도메인을 취득하기 위해 3000만 달러를 지출했습니다. 3000만 달러는 막대한 금액이지만, 이 도메인 업그레이드 덕분에 거대한 홍보 비용도 절약할 수 있었습니다.

360의 정식 명칭은 치후 360 테크놀로지(주)입니다. 설립 당시 회사는 저렴한 비용으로 야후를 모방한 도메인 qihoo.com을 사용했습니다. 회사가 계속 성장함에 따라 도메인 업그레이드가 필수가 되었습니다. 결국 360 회사는 1억 달러 이상을 지출해 360.com을 구매했습니다.

텐센트의 qq.com 이야기는 더 흥미롭습니다. 1998년 설립된 텐센트는 초기에 AOL ICQ를 모방한 oicq.com과 oicq.net을 사용했으나, 이 두 도메인은 결국 ICQ에 의해 권리가 되돌려 받았습니다. 이후 저렴한 가격에 Tencent.com을 등록해 2년간 사용했습니다. 2003년 텐센트는 qq.com이 200만 달러에 판매 중이라는 것을 발견했습니다. 그들은 도메인 소유자에게 연락해 이 도메인이 개인 웹사이트를 위해 구매되었으니 가격을 낮춰 달라고 요청했습니다. 도메인 소유자는 결국 그 도메인을 '개인 웹사이트를 만들고 싶어하는 회사'에게 10만 달러에 싸게 팔았습니다.

3. 처음부터 적합한 도메인을 구매하기

현재 야심 찬 인터넷 기업은 아무런 비용도 감수하며 처음부터 자사 제품에 적합한 도메인을 선택할 것입니다. 1999년 잭 마는 도메인 투자자로부터 알려지지 않은 고가에 alibaba.com을 구매했습니다. 당시 도메인 네임은 아직 틈새 분야였으며 알리바바도 아직 초기 단계였습니다. 그러나 잭 마는 선견지명을 가지고 도메인에 투자했고, 이는 알리바바가 인터넷 전자상거래 분야에서 선두 위치를 차지하는 데 기여했습니다.